泡泡玛特又双叒叕翻车啦

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2021年06月09日 10:53:40
来源:财经连环话

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财经连环话

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泡泡玛特又双叒叕翻车啦

在去年被曝拆封再销售的余波未平

股价经历过山车刚刚重返一千港元后

又因为公然歧视女性的招聘行为

再次冲上热搜

据网友提供的照片显示

近期在面试时

发现泡泡玛特面试单上有一项为:

近期是否有生育计划(限女性)

并要求填写计划时间

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好家伙

问生育计划就够侵犯隐私了

还在后面特意备注个“限女性”

这是生怕别人看不出来是性别歧视啊?

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而事情发酵后

泡泡玛特的回应是

个别分公司招聘文件未按总公司要求调整

会高度重视并改进

开口就是老个别了

上回拆封再销售事件

也被甩锅给了员工

声明已辞退五名涉事者并永不录用

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但这种头痛医头

脚痛医脚的法子

真的能掩盖住泡泡玛特的问题吗

按当年泡泡玛特CMO文德一的说法

泡泡玛特无论是海外市场还是国内用户

都有一个非常相似的特点

就是用户结构中女性占了75%

还有一个更加具体的用户画像

——女性白领

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也就是说泡泡玛特的消费主体

正是它招聘中所歧视的这部分人

更不用说它在回应中自己也讲到的

泡泡玛特女性员工占总员工的68.8%

近半年新入职员工中女性占比接近75%

这种设计女性生育的隐私问题

对占据泡泡玛特大半江山的职场女性来说

是一场多么粗暴的冒犯

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而这种职场的性别歧视

在社会中并不是个例

面试被问及婚恋

妊娠的计划

甚至之前职场爆料的极端例子

连已经丧失生育能力的女性

都可能因为hr主观的原因被拒绝

更不用说娠期和照顾孩子的负担

直接就是女性上升阶梯的阻碍

还有最近刚刚出台的三孩政策

本意是为了缓解社会的劳动力压力

现在反而成了职场歧视的又一成因

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但与这一职场歧视相悖的是

如今的女性消费者正在成为市场的消费主力

2020年天猫新品牌易感人群中

女性占比是70%

7600万元的总成交额里

5320万元是由女性消费者所贡献

文娱方面更是女性议题讨论的元年

不管是影视综艺还是社会热点

女性议题几乎不间断地刷榜热搜

几乎所有企业

都在为获得女性消费群体的价值认同

提高曝光度和销量

而努力生产打破女性偏见

致敬女性的营销理念

只是这种营销真诚吗?

像这次的泡泡玛特

在八成的女性用户拥簇下

招股价就达到百倍PE

在港交所风光无限的招摇过后

却在职场上对女性最基本的尊重都无法做到

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“盲盒第一股”的称誉

曾经是泡泡玛特最得意的冠冕

泡泡玛特手握的多个IP

就像一个巨大的金矿

但它别忘了

当年泡泡玛特的招牌IP

正是那个奶凶奶凶的Molly

——一个拥有无数拥趸的小女孩

但IP的背后

终究是人在支撑

如果人心倒了

这个IP也就再难立得起来了

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